或许和心情有关，略微感性一些，所以想和大家分享一些有关筹谋、文案、计谋相关的书籍。念书并不在于数量的多，关键在于你的念书方法，这比数量重要的多。念书的目的，不是为了记着知识，而是为了增进明白。
你要明白书中的看法，而不是背诵全书，忘记书中讲了什么没关系的。不要把大量时间浪费在去记着作者写了什么话，一字一句去读。
要把时间花在明白你的主题。一、文案书单1）, 史蒂芬·平克《语言本能》广告圈最喜欢讲心智，怎么从心田深处感动消费者。而要怎么明白人类心智呢？其实最重要的是语言，明白了我们的语言密码，才气真正明白消费者心智。
传统的看法认为语言是后天学习而来，而平克的看法则是：语言是一种本能，它与生俱来。《语言本能》是一部革命性的著作！史蒂芬·平克以他深厚的语言学、认知神经学和进化心理学功底，乐成地证明晰这样一个事实：语言能力是人类的本能。
他的论证条理清晰，生动有趣又不失专业性，他的结论为人们探索人性打下了坚实基础。全书围绕着我们都很是熟悉，但却从未思考过的语言问题展开叙述，其中融入了大量的视察数据、实验效果、深刻洞见和有力论证。对广告人来说，书中最有价值的是第3部门，建议精读，其余部门建议速读。
2）,克里斯托弗·沃格勒《作家之旅：源自神话的写作要义》沃格勒，靠前上备受尊重的编剧和写作技巧大师，常年担任好莱坞各大制片公司编剧照料，《狮子王》、《搏击俱乐部》和《细细的红线》等有名影片的故事创作均受其影响。沃格勒的“英雄之旅”故事模型曾对世界编剧理论发生了庞大打击，本书是他的代表作，受到美国、欧洲、日本等世界各地读者的喜爱。
如何写作一个吸引人的故事？如何成为一名乐成的编剧(作家)？这即是克里斯托弗·沃格勒编写的这本《作家之旅：源自神话的写作要义(第3版) 》所研究的两个终极问题。同样的故事，因为讲述者差别，可能讲得无聊乏味，也可能精彩绝伦。克里斯托弗·沃格勒编写的这本《作家之旅：源自神话的写作要义(第3版)》展现了影戏艺术的一些基本纪律。
如果你想学会用影戏语言讲一个好故事，就看这本书吧。二、筹谋书单1），麦戈尼格尔《游戏改变世界》为什么我们会以为游戏有趣？为什么游戏会令人上瘾，令人着迷，令人欲罢不能？这本书深入剖析游戏背后的运作机制，解读游戏的秘密。更重要的是，她教我们思考，如何使用游戏化机制设计我们的事情和生活，让现实变得像游戏中的虚拟世界一样优美。对于一个脑壳闲不下来的广告人来说，读完这本书你就会开始思考，如果使用游戏化机制来设计事件营销和广告推广，让人们越发愿意到场企业的营销运动。
这就是游戏化。作者麦戈尼格尔是游戏研发总监，也是未来学家。
这不仅是一本与广告相关的专业书，也是一本关于人生的必念书。2），克莱·舍基《人人时代》克莱·舍基（ClayShirky），被业界誉为“互联网革命最伟大的思考者”、“新文化最敏锐的视察者”，致力于网络科技对社会经济影响的研究。今天的人们可以通过即时通信、种种网络社会等等社会性工具随时随地联络起来，一起分享、互助以致展开团体行动。正如本书的书名所示，人人时代已经到来。
《人人时代》是互联网时代里程碑式的作品，同时也获评《商业周刊》最佳商业书籍。在《人人时代》中，克莱·舍基作为一个新文化的敏锐的视察者，对人人时代的到来给予了明晰而富有穿透力的剖析，并思考了我们是谁，我们可以做什么。三、计谋书单1），亚当·摩根《吃大鱼》这本书讲的是小品牌如何挑战行业巨无霸，作者亚当∙摩根举了大量案例和实用性建议，来说明挑战者品牌需要信奉的八大信条。
包罗建设灯塔式的特征，成为品类中的思想向导者，聚焦，过分答应，成为社会文化等。尤其重要的一点是，挑战者品牌必须要以创意为中心，而非以消费者为中心。
当你不是第一名时，你需要像第一名一样思考，却不能像第一名一样行事。2），辛西娅·蒙哥马利《重新界说战略》许多人提到战略，会讲得云里雾里，大而无当。而这本书谈战略，则极为清晰、老实、要言不烦。
什么是战略呢？并非是什么弘大的抽象文本，抑或企业的雄伟蓝图和使命，而是说一间企业你存在的价值为何？如何连续提供奇特的产物与服务？本书里枚举了三个案例：IKEA、GUCCI、APPLE，每个案例都写得很是精当，也很有趣，简直可以当成小说看。（资料泉源网络，如有侵权，请联系删除）。
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